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    “新中式”服裝火到“出圈”,“國潮”如何變熱潮?
    時間:2024-05-15 11:03:12    來源:新華網  

      宋錦馬甲搭配牛仔褲,襯衫配上馬面裙,立領、云肩等元素“走”進日常著裝……這個春夏,“新中式”服裝持續走俏,成為國內消費市場的新現象。是什么造就了國風服飾的“流量密碼”?“國潮”如何變熱潮?記者走進一線市場、采訪產業各方。

    火,服裝市場“刮”起“國潮風”

      手工盤扣開衫、香云紗連衣裙……“90后”白領王女士的淘寶購物車里,加購了不少“新中式”服裝。她說,去年至今,自己迷上了國風穿搭,幾乎集齊了每一類當紅潮品?!肮浣殖鲇味紩x擇‘新中式’來搭配,既時尚也有趣?!?/span>


    4月18日,身著漢服的游客在杭州西湖邊拍照。新華社記者韓傳號 攝

      今年以來,“新中式”延續了火熱的流行態勢。行走在大街小巷,不時見到人們穿著各類國風服飾。在抖音、小紅書等平臺,“新中式”持續成為熱門話題??焓蛛娚虜祿@示,今年一季度,“新中式”風格商品訂單量同比增長700%。漢服品類商品訂單量同比增長近300%。

      “我們訂單排到半年后,營收年復合增長率超100%?!瘪R面裙制作技藝非遺傳承人、“生活在左”品牌創始人林棲告訴記者,自己從2016年起進行馬面裙制作和推廣,當時一年銷售僅十幾件。短短幾年,企業馬面裙的年銷量已達到近10萬件?!笆袌霭l生很大變化?!彼f,現在,品牌的客戶不僅包括擁有較高消費能力的人群,更涵蓋大量年輕人。

      承載厚重歷史文化的宋錦,同樣成為“新中式”服裝的“頂流”。

      蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司生產車間,一匹匹圖案精美的宋錦面料陸續下線。企業董事長吳建華介紹,市場需求激增,企業保持滿負荷生產狀態,織機擴展到百余臺。預計今年8月,一天產能達到3000米左右。

      “國風服飾的‘出圈’與傳統文化的火熱緊密相關。消費者不僅為服飾買單,更認可其所承載的美學意義和文化價值,這是文化自信的直觀表現?!敝袊b協會專職副會長楊曉東認為,國風服裝儼然成為行業的新賽道?!耙プC遇讓國風服飾更好走進市場和生活?!?/span>

    新,跨界融合解鎖“流量密碼”

      “新中式”服裝火爆背后,有產業的新變遷。

      新設計,傳統與現代有機融合——

      今天,從歷史中走來的馬面裙有著更多元的呈現:從長裙到八分裙、六分裙,長度的變化適應更多的場合;從厚實的毛織到輕薄的棉麻、真絲,質地的改良符合不同季節穿著場景的需求;圖案、剪裁、色彩……正因融入越來越多的時尚元素,馬面裙有了更好的可塑性。


    4月11日,華服愛好者在上?!笆啦┰础钡膰L市集上挑選飾品。新華社記者劉穎 攝

      從旗袍到漢服,幾乎每一件“爆款”的背后,都是對傳統的重新演繹?!拔覀兺度牒芏鄷r間和金錢,收集了七八百種宋錦傳統紋樣,研究織造工藝,在此基礎上進行創新,讓其更符合現代人審美?!眳墙ㄈA說。

      “‘新中式’服裝是在傳統與時尚間找平衡,在持續打磨、創新中,讓中國風更有國際范?!狈b品牌衡韻雅序董事長錢孟元認為。

      新科技,不斷契合新需求——

      面料的革新提升了“新中式”的穿著體驗。吳建華告訴記者,在通過電子提花機實現宋錦織造工藝現代化的同時,企業還進行了彈力宋錦等研發,提升面料的抗皺性、顯色度和舒適度,讓其更適應現代穿著。

      數字化的應用推動供給與需求有機銜接。通過大數據分析提升開發“爆款”的效率;時裝發布采取“虛擬+現實”的模式;加快工業互聯網應用,讓柔性制造更普及……一系列實踐正在業界展開。

      值得關注的是,不少企業加大與供應鏈伙伴的共研共創。從海寧許村到蘇州盛澤,一些產業集群借助制造優勢打造新IP,推動服裝與文旅的融合。

      “‘新中式’很多‘玩法’和傳統的服裝產業并不相同?!睒I內人士認為,國風服飾將在跨界中拓展更多可能性。

    穩,守住內核讓“國潮”持續成熱潮

      “新中式”服裝快速發展,但市面上也存在產品良莠不齊的現象。業內人士認為,隨著產業規模擴張,更要注重提升品質,在凈化市場環境、強化產業鏈協同等方面多下功夫。

      “我不擔心宋錦沒有市場,就怕會被做壞?!眳墙ㄈA說,今年以來,市場出現不少仿品,雖外觀相似,但工藝、面料等差別很大。企業在每塊面料邊上都織上品牌符號,以抵制仿冒等行為,還將研究高科技防偽手段,推動標準制定以及宋錦鑒定中心的籌備成立。

      “企業投入大量的精力研究產品和技術,一經粗制濫造,大量的劣質品出現,就破壞了正常的商業秩序,也不利于樹立對文化的正確認知?!绷謼ㄗh出臺政策推動標桿性品牌建設,同時健全相關規范,樹立品質向上的價值導向。

      錢孟元認為,企業自身要有定力,要穩扎穩打,深入挖掘傳統文化內涵,提升面料、色彩、工藝、結構等多種研發設計能力,從供給側提供更多好的產品。

      不久前,工業和信息化部、商務部聯合組織開展2024“三品”全國行活動,鼓勵地方、行業協會、電商平臺等協同賦能,支持線上線下銷售平臺對接重點生產企業,優先推送優質國潮品牌。

      “我們在幾年前成立了國風服飾專委會,下一步還將對設計者加以專業引導,對產業集群加大扶持,從文化、產品、市場多角度聯動,推動產業高質量發展?!睏顣詵|說。


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