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    第八個“中國品牌日”,看紡織服裝品牌如何潮品“長紅”,聚力 “向新”?
    時間:2024-05-15 11:05:16      

    黨的十八大以來,黨中央、國務院持續加強對品牌建設工作的頂層設計。2017年4月24日,國務院正式批復《關于設立“中國品牌日”的請示》,將每年5月10日設定為“中國品牌日”;2024年5月10日,我們共同迎來第八個“中國品牌日”,圍繞“中國品牌,世界共享;國貨潮牌,品筑未來”展開系列活動。

    作為2024“中國品牌日”的官方系列活動,5月12日,2024中國品牌發展大會紡織服裝行業會議在上海世博展覽館順利舉行。會議以“品牌新質 未來新光”為主題,基于制造品牌、消費品牌與區域品牌的不同面向,共同探討如何立足于品牌發展的現實語境,打造具備高科技、高效能、高質量特征,符合新發展理念的先進生產力質態,建樹屬于中國品牌,擲地有聲的時尚話語。會議由中國紡聯主辦,真維斯品牌支持。

    會議還正式發布了“2024中國紡織服裝品牌競爭力優勢企業”名單,展示中國紡織服裝品牌培育工作成果。

    01戰略導向

    新時代賦予中國品牌新使命

    聚焦中國紡織服裝品牌的新質生產力提升,本次會議從宏觀層面和行業層面,為紡織服裝行業指明了品牌發展的航向。

    國家發展和改革委員會產業發展司副司長 龔楨梽

    國家發展和改革委員會產業發展司副司長龔楨梽在致辭中指出,新時代賦予中國品牌新的使命。今年政府工作報告明確提出要“打造更多有國際影響力的‘中國制造’品牌”“打造‘投資中國’品牌”,積極培育國貨“潮品”等新的消費增長點,這都是未來品牌工作的重點任務,也為我們紡織行業推進“制造強國”建設、壯大新型消費、擴大高水平對外開放指明了方向。

    下一步,國家發展改革委將堅持創新驅動,筑牢品牌根基;堅持標準引領,擴大品牌消費;促進文化賦能,豐富品牌內涵;講好品牌故事,加強品牌宣傳,扎實推進品牌的創建、培育、提升、推廣,持之以恒做好品牌發展工作,持續激發品牌消費源動力。

    中國紡織工業聯合會會長 孫瑞哲

    中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲在致辭中指出,中國紡織服裝品牌正在加快發展科技、文化、綠色三個維度的新質生產力——科技生產力正助力品牌創造品質新生活,文化生產力正助力品牌引領時尚新流行,綠色生產力正助力品牌開拓產業新空間,以前所未有的速度和深度,在多個領域實現突破與創新。

    對于中國紡織服裝品牌建設,孫瑞哲提出三點建議:一是深挖價值,強化“專業”,讓新創造融入需求;二是創新敘事,強化“獨特”,讓新內容融入精神;三是精準布局,強化“聯結”,讓新體驗融入生活。02權威發布69家企業入選年度“品牌競爭力優勢企業”為培育具有國際國內競爭力的中國紡織服裝品牌,發揮優勢引領作用,中國紡織工業聯合會副會長楊兆華在現場代表中國紡聯正式發布了“2024中國紡織服裝品牌競爭力優勢企業”名單(名單附后)。

    中國紡織工業聯合會副會長 楊兆華

    據介紹,基于相關國際標準、國家標準,優化建立模型體系,通過系統評估,69家企業品牌價值超過50億元以上,確定為“2024中國紡織服裝品牌競爭力優勢企業”。中國紡織工業聯合會將持續深化品牌培育與競爭力評價提升工作,緊密結合新時代品牌發展趨勢與需求,研究出具品牌競爭力評價提升報告與品牌價值證書,配套開展更具指導意義與實際推動價值的品牌培育系列工作。

    03

    立足實踐

    重量級嘉賓傳遞“品牌新質”發展信心

    新的發展階段,新的挑戰機遇,新的消費文化——何為品牌,品牌何為?圍繞新質生產力的提升,四位重量級嘉賓立足品牌發展的現實語境,共同探索,生產方式變化與生活方式變遷下,定位思想坐標、探源品牌價值、塑造品牌話語的創新方法論。

    真維斯國際(香港)有限公司董事兼副總經理 劉偉文

    “品牌新質在于推動品牌、管理體系和合作伙伴三項建設?!闭婢S斯國際(香港)有限公司董事兼副總經理劉偉文表示,隨著消費互聯網時代步入產業互聯網時代,真維斯將核心業務進行了再定義——由服裝零售轉型為品牌經營,發展現代生產性服務業,發展新質生產力,構建品牌生態圈。依托新技術驅動和數字化賦能,真維斯這個深入人心的國民品牌,實現了品牌煥新,成為了品牌重生的傳奇——在2019年至2023年4年間,真維斯品牌全網銷售額從4.6億元增長至43.9億元,實現了9.54倍高速增長,成為了各主要電商平臺上,所處品類中發展速度最快的頭部品牌。

    香港紡織業聯會名譽會長、香港紡織商會永遠榮譽會長 陳亨利

    真維斯帶來啟迪的同時,香港紡織業聯會名譽會長、香港紡織商會永遠榮譽會長陳亨利也為行業人傳遞了信心。他認為,在RCEP、亞洲中產人口上升等利好因素推動下,未來的全球服裝市場將由目前的歐美品牌主導轉變為亞洲品牌、歐洲品牌、美國品牌平分秋色。而中國香港則將以獨特優勢在其中發揮“超級聯系人”的角色,助力內地品牌出海。

    陳亨利表示,品牌的新質生產力提升,在于構建包容、合作和開放的格局,把握當下亞洲崛起的機遇,并船出海,以智能制造、智慧零售運用大數據、直播帶貨等多元化策略,推進高質量發展。

    達利絲綢(浙江)有限公司黨委書記、董事長 林平

    如果說品牌“出?!笔菑臋M向視角審視品牌,那么達利絲綢(浙江)有限公司黨委書記、董事長林平則從歷史縱向維度來分享了達利絲綢品牌的塑造:達利絲綢的前世——起源于1956年的新昌縣域城關綜合廠,今生——擁有先進完整的絲綢生產線和國際視野的設計團隊,年產各種高檔絲綢面料2000萬米,使命——弘揚絲綢文化,傳承中華文明,通過數字賦能、綠色創新,將絲綢事業發揚光大,弘揚中華傳統文化,傳達民族自信。

    林平表示,需要從面料美學的系統構造入手,通過科技創新與設計賦能,從“形神兼備”的觀念出發讓中國絲綢激發更多風格的可能性,呼應時代的生活。

    中國服裝協會副會長、廣州市例外服飾有限公司董事長 毛繼鴻

    將東方美學融入現代生活方式,是中國品牌文化建設的精髓所在。對此,中國服裝協會副會長、廣州市例外服飾有限公司董事長毛繼鴻也認為,只有從我們自己文化內容里面尋找到我們的精神性、文化性,才能真正將品牌賦予未來,賦予跟世界對話的基礎。例外品牌二十八年來,一直秉承的使命就是創造和傳播基于東方哲學的當代生活方式,“以衣載道”,把非物質文化遺產轉成當代生活方式。他表示,希望我們能打造出帶有自身當代精神性的產品和品牌,讓未來世界生活方式里面都有中國人的價值觀、世界觀、審美觀融合其中。

    在會議最后的對話環節,嘉賓圍繞國潮文化下,未來品牌如何構建系統競爭力,展開交流探討——今年中國品牌發展的一個重點是打造國貨“潮品”。真正的“潮品”,當得了網紅,更要能長紅,關鍵要靠強品質、樹品牌。

    “品牌一定要有特色,讓人記得住,讓人上癮?!?/span>

    “品牌的獨特價值在于創始人團隊有怎樣的世界觀、價值觀,推送什么樣生活方式?!?/span>

    “將全鏈路數據通過分析系統,把消費者標簽與產品標簽進行精準匹配,賦能品牌發展?!?/span>

    “要尋找到每一個品牌獨特的價值與內在創造性的動力邏輯?!?/span>

    “要精研國潮文化影響下,品牌各自風格的顆粒度與鏈接點?!?/span>

    “保護好品牌的生態圈,與上下游共同邁向國際?!?/span>

    “把自己的優勢做好,你在全世界就會有話語權?!?/span>

    ……

    從品牌價值核心、數字化賦能,到品牌生態圈、放大品牌國際聲量,現場嘉賓金句頻現,干貨滿滿,傳遞了中國紡織服裝品牌發展的思考與信念。

    正如中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲所指出,今天,中國品牌如潛龍出淵,快速崛起,昂首闊步,走向世界。這是我們華夏兒女的驕傲,更是我們民族工業的榮光。未來,讓我們心懷信仰、攜手共進,以創造之力、品質之誠、文化之光,讓中國紡織服裝品牌向新而生,向新而進,向新而強,共創中國品牌時代新紀元!

    附件:2024中國紡織服裝品牌競爭力優勢企業名單

    (企業品牌價值50億元以上,按企業名稱拼音排序)


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